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能效新標明年施行 空調市場如何變局
2019-12-26 11:38  來源:北京青年報  
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能效新標明年施行 空調市場如何變局

業內分析認為追求品質的消費群體規模愈發擴大 行業應著重補齊“口碑”短板

自11月份開始的空調價格大戰硝煙未散,明年又要實施空調能效新標準,這對于中小空調品牌來說是個艱難的爬坡,之后如何與一線品牌正面競爭是個不小的考驗。

而如何平衡新標準產品和老標準庫存則是對一線空調品牌智慧的挑戰。

行業

二、三線品牌需爬技術坡

業內人士告訴北青報記者,二線品牌要想產品普遍達到新能效標準,確實要邁上一道新的技術門檻。這與其平時的研發水平、技術儲備、制造能力都密切相關。這些二、三線品牌面對新能效門檻的技術爬坡難度相當大。尤其是今年6·18前夕,格力實名舉報奧克斯能效造假一事,也徹底揭開了二、三線空調品牌在能效上的短板。

另一方面,新能效標準將直接帶來空調成本的上升,根據業內預測這個幅度大約在四五百元之間。在空調價格整體邁上一個新高度后,二、三級能效空調以前依靠與一線品牌之間的價格差獲得的優勢將大大被削弱。

而對一線空調品牌而言,技術并不是最大的問題。新標準實施后,格力、美的、海爾等必將上市符合新標準的產品。但這并不意味著這些一線品牌就能輕松開啟新戰場,在市場上用何種策略來平衡新標準產品和老標準庫存,將是對他們的另一場智慧較量。

新能效標準勢必造成空調成本的上漲,相應的,空調終端售價也會相應地上漲。但這是否就意味著空調的價格戰就會終結?

消費者固然希望物美價廉的產品,但一個不容忽視的經濟學理念是,當一種產品的價格重心越高,它的消費群體對價格的敏感度也會越低。也就是說,隨著新能效標準帶來空調價格重心普遍上移后,消費者對于空調價格戰的敏感度可能就會降低,原來因為降價幾百元帶來的消費刺激能力可能就會弱化。

對此,國美零售副總裁初永兵在分析未來空調市場格局時強調,在研判新能效標準實施后的空調市場時,更應該分析綜合效應。他認為新能效標準的實施可能將催生出空調行業價格戰之外的“新常態”。

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責編:鐘佳佳
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